Клубы, рестораны, развлекательные центры

Сегодня, чтобы заставить зрителя купить билет в кино, одних только трейлеров, звезд и сумасшедших бюджетов недостаточно. Нужно сделать так, чтобы о фильме заговорили. Этим как раз и занимаются продюсеры — придумывают необычные рекламные кампании и тогда фильм становится сенсацией задолго до премьеры.

Рубен Атоян, продюсер: "Один из самых распространенных рекламных ходов — утечка информации. Например, за несколько месяцев до премьеры фильма или его выхода на DVD производитель или прокатчик может выложить инсайдерскую информацию о фильме на сайт digititles.ru (сайт, на котором собраны эксклюзивные материалы о съемках —VashDosug.ru). Информация может быть выложена напрямую или под видом утечки, этот прием очень часто используют пиарщики. Тем самым они подогревают зрительский интерес и самостоятельно контролируют процесс распространения материала. А самое важное, что мы не тратим лишние средства на продвижение, мы просто используем материал, который обычно лежит мертвым грузом после съемок фильма, а тут есть возможность сделать так, что бы он работал на нас. Большое преимущество digititles.ru в том, что здесь не смешивают официальную инфу с неофициальной, люди выкладывают только то, что окружает создание фильма, рекламы, музыкального клипа, комикса, игры или тв-шоу. Мы, например, закачиваем каскадерские трюки, репетиции сцен, демо гримеров, сценарии (ну, это само собой только после выхода фильма), неудачные дубли, видео с кастингов, фото со съемок, ну, и многое другое, посмотрите сами. Эти вещи пользуются феноменальной популярностью у пользователей, к тому же нам это не стоит ничего, но здорово помогает раскрутиться минимальными средствами.

Читайте в нашем обзоре о самых оригинальных приемах, которые используют продюсеры и пиарщики для продвижения фильма.

Напугать реальной катастрофой: "Монстро", 2008

Больше всего в вирусном маркетинге преуспел Джей Джей Абрамс, спродюсировавший "Монстро". На съемочной площадке фильм-катастрофа создавался в модном ныне жанре мокьюментари (псевдодокументальный фильм), такой же была и рекламная стратегия. До последнего все держалось в строжайшем секрете, было известно только название и дата релиза. Абрамс также настоял на агрессивном распространении в сети роликов, стилизованных под новостные выпуски. Один из таких был сделан для России. Напуганный ведущий рассказывает о загадочном крушении японской буровой платформы вблизи американского побережья. "Есть важный аспект и для России, — говорит он, —японской компании также принадлежат платформы в Охотском, Чукотском и Восточно-сибирском морях". Фоном идет любительская съемка, запечатлевшая крушение станции. Съемка явно рукотворного характера.

Предложить необычный опыт: "Погребенный заживо", 2010

Садистскую промо-акцию придумали создатели фильма "Погребенный заживо" — жуткого триллера, в котором все действие происходит внутри гроба: героя случайно похоронили заживо. Сутью акции было передать, насколько невыносимо для человека оказаться в этой ситуации. Изначально победителям акции предлагалось раньше всех посмотреть фильм, но о том, при каких обстоятельствах они его увидят, не говорилось. В итоге четверых победителей с закрытыми глазами вывезли за город. Дальше перепуганных людей положили в гробы, оборудованные видеокамерами для наблюдения за их состоянием и мониторами для просмотра долгожданного фильма, после чего закопали в землю. Видео молниеносно разошлось по сети. Желающих испытать хотя бы что-то отдаленное в кинотеатрах только прибавилось.

Раскопать сенсационные архивы: "Аполлон 18", 2011

По пути Абрамса пошли братья Вайнштейны и Тимур Бекмамбетов, спродюсировавшие вместе мокьюментари о полете на Луну космического корабля "Аполлон 18". Все началось с пресс-релиза, в котором сообщалось о существовании неких архивных съемок. Эти съемки "доказывали", что американский шаттл "Аполлон 18" летал на Луну, несмотря на то, что президент Никсон отменил полет в 1970 году. Якобы из-за обнаружения на земном спутнике внеземной цивилизации. Подливал масла в огонь и сам Бекмамбетов, по легенде случайно обнаруживший эти самые видеозаписи в архивах "Роскосмоса", когда проводил изыскания для картины, приуроченной к пятидесятилетию космонавтики. Прокол был в том, что создатели почему-то не скрывали, что у фильмы есть и сценарист, и режиссер.

Развеселить: "Дура", 2005

В России старт нетрадиционным промо-кампаниям в кино дал опять же Бекмамбетов, перебравшийся в индустрию из рекламы. В 2004 году вышел "Дневной дозор", под который были переизданы первоисточники Сергея Лукьяненко, а "Уматурман" записала песню про Антона Городецкого. Впрочем, сам фильм запомнился скорее по засилью продакт-плейсмента в кадре. Год спустя в России выходит малопримечательный фильм "Дура". Помимо изданного романа, который по сюжету пишет один из героев фильма, была организована акция, в ходе которой по Москве возили покореженные автомобили: на крыше красовалась конструкция "Дура едет в кино". В 2006 году премия в области маркетинга "Серебряный меркурий" за промо к "Дуре" наградила R&I Group в номинации "За самый скандальный проект".

Стрелять сразу по всем целям: "Обитаемый остров", 2008

На момент релиза (январь 2009 года) "Обитаемый остров" считался самым дорогим фильмом, когда-либо снимавшимся в России. Аналогичного требовала и рекламная кампания. Российские города заполонили красочные биллборды, во всех журналах пестрили Бондарчук, Роднянский и актеры фильма (ходили даже слухи, что продюсер покупал за деньги лояльность кинокритиков), переиздавались Стругацкие. Но "Остров" это не спасло. Тогда между выходами первой и второй частей создатели решили выпустить одноименную компьютерную игру. А в марте 2009 года было объявлено о выпуске комикса по фильму от художника Стирпайка. До этого графические романы в поддержку фильмов в России не выпускали. Увы, и это не спасло "Остров" от кассового провала.

Предложить реально заработать: "Пирамммида", 2011

Помимо Алексея Серебрякова, прекрасно демонизировавшего образ жадного математика Сергея Мавроди, фильм известен и тем, что положил начало якобы реальному ренессансу корпорации МММ. За несколько месяцев до премьеры фильма основатель самой знаменитой финансовой пирамиды 90-х объявил у себя в блоге о старте новой акции — МММ-2011 (расшифровав это как "Мы Можем Многое — 2011"). Чтобы получать ежемесячную прибыль в 20%, россиянам достаточно было переводить деньги через WebMoney. Пенсионерам Мавроди отчего-то обещал 30% в месяц. Русский отдел Universal, выпускавший фильм, как и Мавроди, отрицали связь акции с выходящей картиной. Только почему-то после проката фильма инициатива Мавроди как-то сама собой улетучилась.

Заинтриговать: "Высоцкий", 2011

Фильм Петра Буслова, спродюсированный Эрнстом, на сегодня, пожалуй, первая картина, которой удалось организовать дорогущую рекламную компанию, состоявшую больше из PR-технологий, нежели традиционного заманилова. Почти за полгода в стране началась по сути реабилитация Высоцкого: "Амфора" выпустила 10-томник народного любимца, который можно было купить даже у метро, проходили фотовыставки, в Екатеринбурге 54-этажный небоскреб торжественно назвали "Высоцким", по телевизору пели его песни, наконец, выпустили спички и пиво с портретом барда. Группа "Баста" зачитала кавер и сняла клип на "Райские яблоки". Впрочем, это все цветочки по сравнению с тем, что создатели фильма так официально и не раскрыли тайну, кто же сыграл в кино Высоцкого — андроид, Безруков или некий безвестный талантливый артист. Никита Высоцкий: "Мы не называем фамилию актёра и не пишем её в титрах именно для того, чтобы там не было никого, чтобы это был образ Высоцкого".

Работать только на своего зрителя: "Тот ещё Карлосон!", 2012

Никогда еще российские акции, промоутировавшие фильм, не были настолько узконаправленными, как в случае с "Карлосоном". Продюсеры целились непосредственно в дошкольников и младшеклассников. Не говоря уже о рекламе по семейным каналам в детское время, создателям удалось договориться с московскими школами (2000 школ), чтобы на протяжении всего марта в холлах висели плакаты фильма. Хотя законодательство в этом вопросе совсем неоднозначно. Далее создатели пошли по сладкому. Кафе "Баскин Роббинс" к премьере изобрел новый сорт сливочно-клубничного мороженого, а в "Кофе хаузе" придумали спецменю для детей из любимых лакомств Карлосона. А также флаеры, кружки, майки и конкурсы — и прочие интересные для детей вещи.

На правах рекламы